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        [品牌效應]
        品牌公關必學“時尚經”:頭排有看頭
        admin ? 
          時裝周的秀場頭排一向是最有料的地方。這里充斥著各種潛規則和明爭暗斗,明星們一個個爭芳斗艷,大佬們一次次在小板凳上捍衛自己的地位,這簡直是一場比后宮爭斗戲還精彩的...
        [品牌效應]
        王老吉的公關缺失與品牌的兩面性
        admin ? 
           &ldquo;絕不后退,哪怕做小生意維持生計,也要與加多寶分清是非!&rdquo;將加多寶(王老吉茶飲料的生產企業)推上克扣員工工資風波風口浪尖的,不止是性格倔強的離職員工黃燦輝。同...
        [品牌效應]
        好品牌管理是什么樣子
        admin ? 
          中國有句俗話:打江山容易坐江山難。這句應用到品牌管理上,有著異曲同工之妙。可口可樂、豐田、花旗銀行等等,這些世界大牌為何能夠屹立幾十年甚至上百年不倒?很大的原因就...
        [品牌傳播]
        《品牌文化》前言,品牌的一半是文化
        admin ? 
               文化是人類的特有標記,是人類社會的特有現象。人類在文化中生活,離開了文化,人類就會像失去空氣一樣無法生存。文化是一種偉大的力量,人類文化力量的勃興,使人類的創造能...
        [品牌傳播]
        《品牌論》前言,一個品牌競爭的時代
        admin ? 
                &ldquo;忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開。&rdquo;不是在寫梨花,分明是在說品牌。強勢品牌、弱勢品牌,長期品牌、短期品牌,外來品牌、自有品牌,大眾品牌、貴族品牌&amp;hellip;...
        [品牌傳播]
        品牌認知階段之公關媒介應用
        admin ? 
                  企業品牌的發展可以看作是品牌&ldquo;概念化&rdquo;的過程,主要分為品牌知名度、品牌特征化、品牌人性化、品牌關系化四個階段。 針對于各個階段,客戶對企業品牌的...
        [品牌效應]
        如何提升企業品牌效應?
        admin ? 
              在現代社會,品牌有可能成為最重要的無形資產,并且已成為影響購買行為的愈來愈重要的因素。一個成功的品牌可以創造價值,可以贏得顧客的忠誠及更高的價格,從而增大公司的市...
        [品牌效應]
        警惕品牌效應陷阱
        admin ? 
        近日,一則汽車尾氣排放造假的消息震驚全球。德國大眾汽車被查出在所產車內安裝非法軟件以規避美國尾氣排放規定,若被裁定欺騙罪成立,該公司將被處以180億美元的罰金。人們對于...
        [品牌傳播]
        品牌戰略方法的演變
        admin ? 
        1)獨特銷售主張(USP)戰略 當市場處于供不應求的時候,企業是不需要品牌戰略的,如何多快好省地生產是企業經營的核心。如20世紀初的福特汽車,由于采用了&ldquo;流水線&rdquo;作業,生...
        [品牌傳播]
        第三種品牌戰略(定位)有什么新特點?
        admin ? 
        1)快速見效,拉動即時銷售 &ldquo;定位&rdquo;, 致力于在消費者心目中占據一個獨特而有價值的位置(如&ldquo;防蛀的牙膏&rdquo;),成為消費者心目中某品類或特性產品的代表品牌,從...
        [品牌傳播]
        “定位”為什么有效?
        admin ? 
        新的消費心智模式 心理學家發現,在媒體泛濫、信息爆炸、產品種類龐大的信息時代,人們的心智啟動了兩項功能以保護自己。一是排斥信息,二是自動將信息簡化歸類。在這樣一種心智...
        [品牌傳播]
        建立定位的方法有哪些?
        admin ? 
        1)搶先占位戰略  指發現消費者心智中有一個富有價值的(階梯)位置無人占據,就第一個全力去占據它。 戰略前提:消費者有新品類、新特性的需求或需要(如無繩機、防蛀)。  如步步高公...
        [品牌傳播]
        “定位”戰略下營銷的展開
        admin ? 
        解決定位問題,能幫助企業解決營銷組合問題。營銷組合 (產品、價格、分銷、促銷)是定位戰略戰術運用的結果。&mdash;&mdash;菲利普&amp;middot;科特勒《營銷管理》 例:王老吉定位為...
        [品牌傳播]
        讓品牌廣告直接見效
        admin ? 
        讓品牌廣告直接見效 廣告自誕生伊始,就是商業中為了促銷而進行的宣傳活動,一直以來不曾改變過。不過它的具體做法,則隨著不同的營銷環境階段,在不停地演變與改進。最初的廣告,圍...
        [品牌傳播]
        在常規傳播中建立品牌
        admin ? 
        在常規傳播中建立品牌 恢復廣告20多年來,中國企業在廣告的做法上,經歷了&ldquo;宣傳產品&rdquo;、&ldquo;塑造企業形象&rdquo;、&ldquo;建立品牌&rdquo;等不同的操作,而廣告的...
        [品牌傳播]
        廣告新時代的游戲規則
        admin ? 
        定位時代來臨 近幾年,在中國的市場營銷,正發生著一些變化。其中主體的部分,是和一個詞有關,那就是&ldquo;定位&rdquo;。 首先引人注目的,是家電市場,而彩電首當其沖。在1999年以...
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